地道にSNSマーケティングで起爆剤を仕込め!〜「爆発的ヒットは“想い”から生まれる」書評
こんにちは。犬吠埼カヤノです。
「爆発的ヒットは“想い”から生まれる」という本について、
要約を中心に、書評を書いてみます。
要約
「1.認知 → 2.興味 → 3.検討 → 4.購買」
の流れのうち、2と3がブラックボックス化している。
そこを補うには、商品の周りにファンコミュニティを育て、何度も火をつける事が大切。
そのために重要なことは以下の5つ。
「クラスターの掛け算」
複数ジャンル・要素のファン(クラスター)の熱量を掛け算していくこと。
「ピュアな思いをSNSで増幅」
共感できる世界観×作り手のピュアな思い×応援したくなる空気 をSNSで増幅させパワーに。
「ファンには共犯関係になってもらう」
ファンと作り手のコミュニケーションの場を定期的に用意し、一対一のコミュニケーションを重視したくさんの点を打って面にする。
「口コミは総動員で爆発させる」
人に話したくなる仕組みを作り、濃いファンを持つインフルエンサーを味方につける。
「メッセージにはギャップを盛り込む」
インパクトのあるメッセージには「説得力、的確なキーワード、コミュニティからの支持」があることが大切。